Туристическая отрасль обозначена в Послании Главы КБР Казбека Кокова одной из ключевых точек приложения усилий на предстоящие годы. Отрасль показывает быстрый рост и имеет значительный потенциал для развития. В 2022 году туристический поток составил больше 1 миллиона 200 тысяч человек, а объём оказанных услуг – 11 миллиардов рублей. При этом, как отметил Глава Кабардино-Балкарии в своём выступлении «мы буквально три-четыре года назад говорили: как хорошо, что мы полмиллиона туристов приняли». По мнению Казбека Кокова, потенциал отрасли позволяет прогнозировать достижение показателей в 2 миллионов туристов и отдыхающих уже к 2025 году. 
– Для дальнейшего увеличения турпотока необходимо наличие соответствующей инфраструктуры, соответствующего уровня сервиса, – подчеркнул Глава КБР. – Вот здесь должно Правительство более активно работать. Также во взаимодействии с КАВКАЗ РФ необходимо реализовать все намеченные планы по курорту Эльбрус. Приступить к реализации планов по развитию дестинаций в Черекском районе. Необходимо и дальше усиливать работу по повышению туристической привлекательности города Нальчика, последовательно добиваться улучшения внешнего облика, имиджа столицы, максимально задействовать её бальнеологический потенциал.