Термин «быстрая мода» в сфере производства одежды, обуви и аксессуаров означает очень быстрое обновление ассортимента марки – такие вещи производятся очень быстро и продаются по низкой цене.

Это явление появилось относительно недавно, в конце восьмидесятых годов двадцатого века. Именно тогда производители бюджетной одежды стали копировать вещи известных марок и продавать по низким ценам. Популярности такой одежде прибавила возможность совершать покупки через интернет. Изначально «быстрая мода» не казалась чем-то плохим. Напротив, люди из разных социальных и возрастных групп получали доступ к красивой и модной одежде. 

Спустя некоторое время ситуация вышла из-под контроля. На сегодняшний день отходы производства одежды составляют чуть меньше сотни тонн твёрдого мусора в год. Заводы, на которых шьют одежду, катастрофически загрязняют воздух, выбрасывая больше углекислого газа, чем авиация и судоходство. 

Бренды расширяют производство и ищут дешёвую рабочую силу в странах третьего мира. На таких заводах люди трудятся в ужасных условиях и получают минимальную зарплату. Более того, на некоторых производствах заняты маленькие дети. 

Огромное количество дешёвой одежды остаётся не купленной и попадает на свалку. Большая часть таких вещей не перерабатывается, а синтетика к тому же практически не разлагается. Сколько раз мы покупали футболку, которая превращалась в половую тряпку ещё до конца сезона? Сколько одноразовых пар обуви выкинули в мусорный ящик?

Проблема также в том, что вещи, произведённые по принципу «быстрой моды», как правило, не отличаются хорошим качеством и быстро выходят из строя. Реклама, социальные сети, гуру от мира моды – все вокруг рассказывают о том, что нам обязательно нужны вещи какого-то оттенка или фасона, потому что они популярны в это сезоне, но спустя пару месяцев о половине веяний никто не вспоминает, а нам уже говорят, что носить мгновенно устаревшую одежду – признак дурного вкуса. 

Однако из этой, казалось бы, безвыходной ситуации есть выход. Во-первых, стоит внимательно и вдумчиво пересмотреть свой гардероб. Вещи, которые вы не хотите носить, лучше не выбросить, а подарить знакомым или передать благотворительным организациям, занимающимся помощью малоимущим – так они послужат кому-то ещё. Новые вещи стоит выбирать с чётким списком покупок и пониманием того, что качественный элемент гардероба сможет послужить вам дольше, чем дешёвый аналог. 

Однако тратиться хочется не всем. Но и тут можно выкрутиться – сейчас модники и модницы охотятся за интересными вещами в секонд-хендах. Да, на первый взгляд это не самая хорошая идея, но даже в завалах подержанных вещей иногда прячутся настоящие сокровища. В конце концов повальная мода на винтаж уже частично реабилитировала секонд-хенды.