На первый национальный конкурс «Вкусы России», организованный Минсельхозом РФ, заявлено более 500 региональных брендов продуктов питания из 79 субъектов страны. Все они примут участие в отборе и комплексной программе поддержки, разрабатываемой министерством.
Одним из ключевых мероприятий по продвижению уникальных региональных продуктов станет размещение их производителей на цифровой платформе «Своё. Родное» Россельхозбанка, который выступает генеральным партнёром конкурса. Это позволит предприятиям малого и среднего бизнеса найти новых клиентов и реализовать свою продукцию напрямую, без посредников. Кроме того, компании смогут предложить туристические услуги. Почти каждый третий бренд участвует в номинации «Загляните на огонёк», критерием отбора в которой является способность продукта привлекать туристов в регион.  
Россельхозбанк также разместит изображения продукции на своих банковских картах. Таким образом, производители получат уникальную возможность заявить о себе не только в пределах своего региона, но и на всю страну: РСХБ обслуживает порядка 7 млн клиентов.
– Труд фермеров вызывает особое уважение. Для нас это свои люди, настоящие труженики, и наша задача – помочь им раскрыть свой потенциал по максимуму. Ведь отечественная продукция не уступает иностранной по качеству, а по ряду позиций даже превосходит её. Об этом надо знать и этим стоит гордиться. Чтобы помочь фермерским хозяйствам прорекламировать и продать свою продукцию широкой городской аудитории, мы размещаем их на онлайн-платформе «Своё. Родное». Такое «цифровое знакомство» позволит миллионам людей приобщиться к неповторимому ассортименту вкусов, присущих российским регионам, а ещё воспользоваться туристическими предложениями и своими глазами увидеть, чем живут сёла и малые города России. Уверен, фермеры не только продвинут признанные бренды, но и создадут новые «продуктовые имена», которые будут популярны среди наших соотечественников и иностранных покупателей, – прокомментировал председатель правления АО «Россельхозбанк» Борис Листов.
Самые распространённые среди представленных на конкурс брендов – молочная, мясная и плодоовощная продукция, кондитерские товары и безалкогольные напитки. Среди номинантов есть как уже широко известные продукты – например, таёжный мед и вологодское масло, так и совсем новые для российского потребителя – такие, как вяленое филе страуса из Башкирии или коломенская улитка. Кабардино-Балкарию на конкурсе будут представлять балкарские хичины, известные своими вкусовыми и питательными качествами не только в России, но и далеко за её пределами.
Наиболее активными регионами, участвующими в номинации «Загляните на огонёк», стали Республика Марий Эл (15 заявок), Татарстан (13 заявок), Калининградская (12 заявок) и Московская (10 заявок) области, а также Республика Саха (Якутия) (7 заявок). Всего в номинации подано 168 заявок.
Победителей в каждой номинации конкурса в декабре выберет экспертная комиссия. Кроме того, с 19 ноября по 2 декабря пройдёт народное голосование на сайте проекта, в ходе которого каждый житель страны сможет поддержать любимый продукт и свой регион.
Сервис «Своё. Родное» предоставляет малому и среднему агробизнесу дополнительные каналы сбыта. Любой фермер может создать на платформе свой интернет-магазин, загрузить каталог продукции, подключить доставку, оплату и продавать продукцию через приложение. Также сервис даёт фермерам возможность предлагать услуги агротуризма, а клиентам – заказывать их с помощью интернет-приложения. Банк рассчитывает, что к началу 2021 года к платформе «Своё. Родное» и экосистеме «Своё. Фермерство» подключатся порядка 50 тысяч хозяйств.