Кавказ.РФ поменял стиль. Главный элемент обновлённого фирменного стиля — абстрактный и ритмичный логотип, который отражает несколько направлений в деятельности компании: развитие туристических ОЭЗ, привлечение инвестиций, формирование «открытой» среды для бизнеса. Кроме того, семь графических элементов символизируют связь регионов СКФО и их совместное движение вперёд.
По мысли дизайнеров, все элементы новой айдентики института развития — про сотрудничество и установление прочных связей. Лого и поддерживающие его паттерны объединяют несколько стихий: в них угадываются образы гор и морских волн. Дополнительно в них заложен символ ступеней — государство и бизнес идут навстречу друг к другу.
В качестве основного цвета выбран бирюзовый. Он символизирует устойчивое развитие и также напоминает о морской волне, Голубых озёрах и ледниках Северного Кавказа. Элементы новой «упаковки» легко переносятся в оффлайн: будут использоваться при оформлении выставочных и туристических пространств.
– Когда речь идёт про такой сложносочинённый проект, как институт развития большого региона, актуальная айдентика — это важный шаг, который поможет нам формировать впечатление не столько о компании, сколько о Северном Кавказе в целом. Обновлённый лого мы уже протестировали на форуме туристических территорий в КМВ. Специально не акцентировали на нём внимание гостей, чтобы поймать спонтанную реакцию. И мы увидели, что новый знак органично вписался в диалог и с потенциальными гостями курортов, и в деловую повестку, — отметил гендиректор Кавказ.РФ Андрей Юмшанов.
Создание нового логотипа Кавказ.РФ стало для дизайнеров Студии Артемия Лебедева логичным продолжением работы над отдельными проектами компании — фирменным стилем легендарного «Эльбруса» и знаком качества «Продукция Кавказа». Такой комплексный подход позволил отыскать объединяющий символ и добиться визуального единства в разнонаправленной коммуникации компании.