Современная одежда уже давно отошла от стандартов прошлого, однако знакомые и знаковые для любой культуры элементы регулярно возвращаются в моду, потому что являются важной частью национальной идентичности. Коллекция одежды с элементами национального костюма от Карины Докшоковой в очередной раз показывает, что память о своих корнях и уважение к родной культуре актуальны всегда. Мы поговорили с дизайнером о том, как создавалась эта линия одежды.
Создание коллекции стало возможным благодаря участию Карины в конкурсе «StartUp 5642» – девушка вошла в число победителей дополнительного конкурса. Об этом опыте она рассказывает так:
– О конкурсе я узнала, отдыхая на море. Мама отправила мне объявление в Инстаграме и предложила попробовать. Я посмотрела сроки, увидела, что до окончания подачи заявок остаются сутки, но идею своего проекта я вынашивала с 2013 года, она была у меня как в голове, так и на бумаге. Изменив её для формата конкурса, я отправила бизнес-план.
В индустрии моды Карина Докшокова уже давно и успела реализовать себя в разных сферах. Она начинала как фэшн-фотограф, дистанционно окончила Нью-Йоркский институт фотографии. Позже девушка появилась в кадре как профессиональная модель, работала в СКФО, Санкт-Петербурге и Москве. Также Карина принимала участие в итальянских неделях моды. Позже она открыла модельное агентство «Fashion 007», успешно функционирующее по сей день. На базе агентства есть детская школа красоты, элегантности и успеха, где, помимо моделинга, дети изучают психологию, английский язык и творческие дисциплины. Помимо этого Карина Докшокова – соавтор модного этнофестиваля «Королева Кавказа».
– Я человек, который без необходимого набора знаний и опыта не может браться за новое дело. Поэтому, решив реализовать себя в качестве дизайнера, я прежде всего прошла обучение на философском факультете МГУ по программе «Имиджмейкер в индустрии моды». Те знания, которые я получила там, помогли в разработке коллекции. Хотя, раскрою секрет, у меня есть действующий салон вечерней моды, где я в качестве дизайнера сшила много нарядов, но нигде об этом не говорила. Просто понимала, что при позиционировании себя в качестве дизайнера нужно сначала пройти обучение.
Вдохновением для Карины послужили культура, история и традиции народа. Благодаря маме, которая является по первому образованию историком, в семье Докшоковых всегда было очень много книг, посвящённых черкесской культуре. Это во многом заложило основу для её идей и проектов.
– Насколько я знаю, наш национальный костюм вдохновляет и другие народы, а также мировые бренды. Например «Hermes» однажды выпустили целую коллекцию платков, вдохновившись историей черкесского народа. Ещё на меня очень повлиял отъезд из дома, когда я поступила в вуз в Санкт-Петербурге – именно там я ощутила желание заниматься популяризацией черкесской культуры в современном видении.
На создание коллекции ушло девять месяцев, что очень символично. Хотя Карина признаётся, что в её голове проект существовал уже восемь лет назад. Не обошлось и без сложностей, однако предпринимательский опыт и знание индустрии помогли реализовать идею.
– В первую очередь сложно было найти сотрудников – очень мало профессионалов. Приходилось искать портних, закройщиков, поставщиков ткани и фурнитуры, нужно было закупить оборудование. После пандемии поднялись цены на всё. Помимо этого нужно было оформлять документы, вести бухгалтерию. Однако, если вы занимаетесь тем, чем хотите, вам это не кажется слишком сложным: встречаются люди, которые поддерживают, вдохновляют, идут навстречу.
На презентации коллекции, которая недавно прошла в культурно-развлекательном центре «Акрополь», зрители увидели 20 готовых образов, однако, если считать по единицам, их порядка 40. Главный девиз коллекции «Дин» – «Сохраняя традиции, в ногу со временем», и это очень точно отражает её суть. Современные линии кроя удачно комбинируются с узнаваемыми национальными элементами, будь то длинные рукава или, например, стилизованные газырницы. Ещё один важный мотив в концепции бренда – сохранение утончённой женственности даже в спортивном костюме.
– «Дин» – капсульная коллекция, которая включает как деловой, так и спортивный костюм, повседневную классическую одежду и вечернюю моду. Основная суть проекта – это приобщение молодёжи и общества в целом к ценностям адыгской культуры в современном видении, с возможностью носить такую одежду каждый день. Это популяризация национальной одежды в современном формате не только в России, но и за рубежом, так как большое число адыгов проживает за пределами нашей страны.
К цветовой гамме коллекции Карина отнеслась очень серьёзно. Отправной точкой для выбора оттенков стали краски природы. Например, зелёный символизирует листву, чёрный – землю, коричневый – древесную кору, золотой – солнце. Пастельные оттенки навевают мысли о камнях и песке, а красные и бордовые – о закате.
– Это одежда, которую можно носить в повседневной жизни. На показе были представлены более торжественные варианты, но, тем не менее, 70 процентов моделей можно носить каждый день. Именно такую цель я преследовала. Многие мои друзья живут за пределами КБР и хотят регулярно носить одежду с элементами черкесской культуры.
Благодаря гранту проект получил прекрасный старт. Останавливаться на этом Карина Докшокова не собирается: впереди очень много идей и задумок, которые будут реализованы, в том числе и расширение дизайн-студии «Дин» за пределы Кабардино-Балкарии.
Изделия студии эксклюзивные – повторять одну модель команда проекта не планирует, однако для желающих будут доступны различные лимитированные модели в разных ценовых сегментах. Планируется выпуск женской, мужской и детской одежды. Особенно Карина выделяет концепцию «Фэмили лук», когда родители и ребёнок одеваются в одном стиле.