Cлово «бренд» (англ. brand – «клеймо»), которое теперь употребляется очень широко, означает то, что вызывает прямую ассоциацию с имиджем, статусом или репутацией города, страны, учреждения или коммерческой компании.
«Культурный брендинг как ресурс развития региона города Нальчика» – доклад на интересную для всех жителей Кабардино-Балкарии тему представила на научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых учёных «Шаг в науку-2020» студентка Северо-Кавказского государственного института искусств Танзиля Хочуева.
В работе, подготовленной под руководством кандидата философских наук, доцента Северо-Кавказского государственного института искусств Марины Шаваевой, автор пишет: «У Нальчика – столицы Кабардино-Балкарии, как у любого города, свой облик, своя слава, своя биография и свои культурные бренды».
– Чтобы молодой человек мог сформировать в своём сознании представление о культурных брендах столицы нашей республики, надо совершить экскурсию по Нальчику, побывать в его музеях и театрах, концертных залах, полюбоваться красивыми зданиями, увидеть памятники, а также ознакомиться с историей города посредством литературы… Однако мало кто из студентов вузов и учреждений среднего профессионального образования из числа горожан и приезжих ставит перед собой такую задачу. При этом организованных экскурсий, посещений театров, музеев проводится чрезвычайно мало. Неудивительно, что, когда я делюсь с окружающими знаниями о Нальчике, это всегда вызывает неподдельный интерес, – рассказывает Танзиля Хочуева. – Полагаю, не только нальчане, но и все жители нашего региона должны обладать хотя бы минимумом знаний об истории и культурных брендах столицы Кабардино-Балкарии, чтобы достойно представлять родной край в общении с гостями республики или с жителями других субъектов Российской Федерации и иностранными гражданами за пределами КБР. Сотрудники и студенты единственного на Северном Кавказе творческого вуза хорошо осознают проблему. Важные, на мой взгляд, сведения о Нальчике я отразила в кумулятивной работе, которая содержит национально-региональный компонент и может быть использована для расширения кругозора молодёжи.
Любопытная география
К числу брендов Нальчика относится, например, уникальное географическое положение территории – центральная часть Северного Кавказа. Лесистый хребет, к которому примыкает Кабардинская равнина, полукругом охватывает город с юго-запада. Неудивительно, что эмблемой Нальчика стала подкова – символ счастья, благополучия и удачи.
Нальчик расположен у подножия гор, и перепад высот здесь существенный: менее 500 метров в равнинной части и свыше 600 метров в предгорной. Несмотря на это, город отличается комфортностью благодаря рельефу – плоскостному, с плавным уклоном. Это особенно отмечают и ценят, например, жители поволжских городов, расположенных на холмах.
Любопытны географические координаты Нальчика – близки к значениям: 43.30 градуса северной широты, 43.30 градуса восточной долготы.
От основания до статуса столицы
Нальчик имеет одноимённое название с горной рекой, протекающей по его территории. Датой основания города считается 1724 год. В начале XIX века здесь было построено военное кордонное укрепление Кавказской линии. Теперь это старая часть города – между современными улицами Революционной и Лермонтова с одной стороны, левым берегом реки Нальчик и проспектом Шогенцукова – с другой. В 1838 году при крепости было заложено военное поселение, преобразованное в 1862 году в слободу с населением 2300 человек.
В сентябре 1921 года Нальчик был преобразован в город, затем стал центром Кабардино-Балкарской автономной области, с 5 декабря 1936 года – столицей КБАССР, с 1991 года – столицей Кабардино-Балкарской Республики.
Аэропорт и железнодорожная станция связывают жителей республики с Москвой и другими городами России, ближнего и дальнего зарубежья. В 1993 году аэропорт «Нальчик» приобрёл статус международного.
25 марта 2010 года указом Президента Российской Федерации Нальчику присвоено почётное звание Российской Федерации «Город воинской славы». В рамках проекта «Город России – национальный выбор» (голосование за выбор самого привлекательного и узнаваемого города России) в 2017 году Нальчик занял пятое место.
Привлекательность курорта
Как горноклиматический и бальнеологический курорт Нальчик получил общероссийское и международное признание (наряду с курортами Кавказских Минеральных Вод) благодаря наличию разнообразных минеральных источников, мягким природно-климатическим условиям и лечебной грязи озера Тамбукан. Специализация курорта «Нальчик» – лечение заболеваний опорно-двигательного аппарата, нервной, сердечно-сосудистой, эндокринной системы, органов пищеварения.
С высоты птичьего полёта
С горы Малая Кизиловка, где находится верхняя станция канатно-кресельной дороги, с высоты 640 метров над уровнем моря виден практически весь Нальчик. Из многих районов города хорошо просматривается расположенное на этой вершине Лесистого хребта здание ресторана «Сосруко» – один из главных символов и достопримечательностей города. Сооружение не раз удостаивалось премий и наград за оригинальность архитектурного творения – в форме головы богатыря нартского эпоса и его протянутой руки с факелом.
Подняться на Малую Кизиловку можно на автомобиле, но туристы предпочитают совершить воздушное путешествие над водной гладью озера Трек в кресле «канатки», нижняя станция которой расположена на территории городского парка.
Возможности для этнотуризма
Каждый регион обладает уникальными особенностями, с помощью которых может самым серьёзным образом заявить о себе.
Этнографический туризм имеет хорошие перспективы стать одной из визитных карточек Кабардино-Балкарии. В силу географического положения и исторической миссии республика способна стать главным этнокультурным центром всего Северного Кавказа и уже сегодня использует эти возможности.
Заложенный в середине XIX века нальчикский парк – пожалуй, главная туристическая достопримечательность города – тоже является полноценным объектом этнического туризма, хотя сейчас не используется в этом качестве. Фактически парк представляет собой живой музей садово-парковой культуры. В благоустройство парка вкладываются значительные средства для сохранения его привлекательности и самобытности.
Для жителей нашего края характерно почитание традиций и обычаев предков, уважение к старшим, гостеприимство. У коренных народов республики испокон веков существовал неписаный свод законов, передаваемый от поколения к поколению. Традиционные духовные ценности и ориентиры живы в нашем обществе и являются одним из важных элементов имиджа республики и её столицы.
Учреждения культуры
В нашем небольшом городе действуют пять театров: Кабардинский государственный драматический театр им. А. Шогенцукова, Балкарский государственный драматический театр им. К. Кулиева, Русский государственный драматический театр им. М. Горького, Государственный музыкальный театр и Театр кукол. Серьёзное влияние на культуру республики оказывает Государственная филармония КБР им. Б.Х. Темирканова, в состав которой входят такие известные коллективы, как симфонический оркестр, ансамбль камерной музыки «Камерата».
Особое место в культуре народов Кабардино-Балкарии занимает танцевальное искусство. Вершиной хореографии кабардинцев стали программы Академического государственного ансамбля танца «Кабардинка», широко известного не только на Кавказе, но и далеко за пределами России. Его искромётным и зажигательным танцам рукоплескала восторженная публика Европы, Азии, Африки, Америки, Австралии.
Другой прославленный творческий коллектив республики – Государственный фольклорно-этнографический ансамбль танца «Балкария». В основе танцев, исполняемых этим ансамблем, лежит богатый фольклорный материал, который стал прекрасным сценическим воплощением традиционных обрядов балкарцев. С настоящим триумфом постоянно проходят гастроли коллектива «Балкарии» за рубежом.
В 2001 году в Нальчике открыт Государственный концертный зал, являющийся уникальным для Северного Кавказа по архитектуре и конструктивным решениям. В городе функционируют несколько кинотеатров нового поколения.
Большой вклад в сохранение и развитие культурных традиций вносят музеи Нальчика. В фондах Национального музея КБР собран богатейший архивный, этнографический материал, дающий представление об истории и культуре народов республики, прошлом кавказской земли. В музее изобразительных искусств КБР им. А.Л. Ткаченко хранятся шедевры К. Брюллова, Д. Левицкого, И. Шишкина, И. Айвазовского, А. Куинджи, Е. Лансере, экспонируются работы местных мастеров.
На государственном учёте в Кабардино-Балкарии состоят 520 памятников федерального, республиканского и местного значения, в том числе 217 памятников археологии, 207 – истории, 66 – искусства, 30 памятников градостроительства и архитектуры. Из них более 40 находятся в Нальчике.
* * *
– Нальчик, где проживают представители многих народов, сохраняет историческое и природное наследие, благодаря устойчивому развитию имеет все предпосылки для того, чтобы выйти на новый этап развития и стать одним из самых благоустроенных городов нашей страны, – считает Танзиля Хочуева. – Вместе с руководством города мы постоянно должны работать над тем, чтобы Нальчик становился ещё комфортнее, отвечал высоким требованиям столицы одного из 85 субъектов Российской Федерации и курорта федерального значения.
